​当经典游戏IP邂逅情怀电影大厂,「赛尔号x上美影」碰撞出了怎样的火花?

2023-10-16 09:22 浏览
时至今日,“跨界联动”在游戏领域早已不是什么新鲜事了,除了多年来不断如雨后春笋般涌现的各类型文创联动之外,近年来,越来越多游戏IP开始以更多元化的方式探索着跨界联动的可能性。

挑近一些的优秀案例来说,不论是《原神》x必胜客导致的全国各地“万人空巷”奇景,亦或是《明日之后》在年初与《流浪地球2》电影联动后,6小时重返iOS畅销榜TOP10的亮眼成绩等等,都验证了游戏IP与各行各业都能产生良好的协同效应。


而近期观察到,又有一款经典国产游戏IP开启了一场有些“出人意料”的联动尝试——6月23日,淘米网络正式官宣与上海美术电影制片厂(下称:上美影)达成合作,二者旗下的《赛尔号》与《大闹天宫》即将正式开启跨界联动,这也是中国游戏、影视领域两大国民级IP的首次携手。


那么当经典游戏IP邂逅情怀电影大厂,二者这一次究竟碰撞出了怎样的火花?透过这场联动,我们又能得到哪些启发?

不只是联动,更是一场面向一代人的“情怀杀”

将时间拉回2009年,在那个页游黄金年代,淘米网络推出了《赛尔号》,在科幻调性浓郁的宏大世界观架构、形态丰富的精灵设计等、有趣的类“捉宠对战”玩法等特色加持下,《赛尔号》很快便引爆了彼时的儿童页游市场,几乎成为了90后、00后一代人童年必玩的经典游戏之一。


反观《大闹天宫》,作为中国第一部彩色动画长片,在整个国产动画发展史上都有着举足轻重的地位,不论是国风韵味十足的画风,亦或是剧情所承载的《西游记》文化内核,都使之深深镌刻在了90后、00后一代人的童年记忆中。


不难看出,《赛尔号》和《大闹天宫》,都是各自领域历经时间沉淀的经典头部IP,并且他们的共性是都珍藏了许多人共同的童年美好记忆。

基于此,猜测,双方本次开启“跨界联动”的初衷,或许就是希望以这一共性为锚点,打造一场面向一代人的“情怀杀”,从而实现一次双方影响力的跨圈共振。


今日,随着《赛尔号》联动版本上线,孙悟空、东海龙王、二郎神三位出自《大闹天宫》的经典角色,悉数化身“特级联动精灵”,在《赛尔号》页游及手游中登场。

留意到,每个精灵的外观设计均提炼了他们在《大闹天宫》动画中的重要特征,足以做到能让玩家一眼看出他们与《大闹天宫》的关联,但同时又保证了联动精灵与游戏画风的统一性,整体设计思路十分巧妙。

不止于此,《赛尔号》还在推出孙悟空、二郎神定制新皮肤的基础上,开启了花果山初逢·登录献礼、时光小剧场、蟠桃盛宴等一系列活动,在丰富版本玩法的同时,也投放了大量福利供玩家们更好的享受游戏。


事实上,早在联动版本上线前,《赛尔号》与《大闹天宫》的联动就已经提前在网上火了一把。

在7月4日公布联动PV后,#赛尔号大闹天宫联动PV#一度冲上了B站热搜TOP2,大量玩家也聚集在视频评论区进行了热烈讨论。


有的玩家对孙悟空等“联动精灵”的形象设计给予了高度肯定;


有的玩家基于联动PV,发现了淘米预埋在《赛尔号》周年庆主题曲里的联动伏笔;


有的玩家已经早早开始替《赛尔号》出谋划策,为其后续的联动方向“指路”。


甚至还有许多老玩家被这次联动吸引,在替《赛尔号》的发展感到高兴之余,也吹响了“回归”的号角……


不难发现,两大国民级IP的强强联合,不仅在游戏内促成了一次“经典神话故事”与“国产科幻故事”的碰撞,还形成了较强的“破圈效应”,大量玩家对上美影经典作品的回忆被重新唤起,《赛尔号》的IP影响力也得到了进一步的强化。

而值得我们进一步思考的是,为何这一场“跨界联动”能够顺利达成“叫好又叫座”的出众效果?见微知著,本次“跨界联动”又向行业释放出了怎样的信息?

认为,或许只要将目光聚焦于赛尔号IP和上美影这些年的发展脉络上,就能得到以上问题的答案。

积极拥抱时代变化,14岁的《赛尔号》仍走在革新探索的道路上

在看来,《赛尔号》之所以能在陪伴了一代人成长的基础上,依然历久弥新,除了玩家本身对IP的认可度之外,更绕不开的是其持续主动革新,谋求IP价值持续外延的种种探索举措。

过去14年间,淘米除了持续推进《赛尔号》内容迭代,通过世界观与剧情扩容,玩法升级等方式,带给玩家不间断的新鲜体验之外,更是通过“跨端布局”、“IP衍生”等方式,深挖IP潜力。


比方说在手游时代来临后,《赛尔号》积极顺应游戏移动化浪潮,跟进推出了《赛尔号》手游等多款移动端游戏,不仅让随年岁增长无法长期在电脑面前玩页游的老玩家们,有了一个更方便体验《赛尔号》的新阵地,维稳了老玩家基本盘,同时也借势吸纳了不少增量用户,使其IP用户生态得以保持长线活力。

14周年庆,《赛尔号》页游、手游同步推出了“沧吟星海”国风新版本
刚刚过去不久的6月21日,赛尔号IP新作《赛尔计划》正式公测,这款在世界观、玩法上做了不小革新,同时尝试了“精灵拟人化”的创意新品,也可以被视作《赛尔号》紧跟“二次元”发展趋势,谋求新一轮产品形态升级的重要探索之举。


不止于此,14年来,赛尔号IP多栖价值衍生的步伐也从未停止过,除了每年都会迭代推出各类IP周边产品之外,《赛尔号》更是在影视领域收获了累累硕果。

近期开始预售的14周年纪念盲盒
从2011年首次推出IP系列动画开始,《赛尔号》动画至今已连载至第12季,覆盖人群超过13亿人,全网累计播放量超100亿次;同名IP大电影也曾连续四年成为暑期档儿童动画电影的票房冠军,累计票房超5亿,深受全国小朋友的喜爱。


基于此,认为,赛尔号IP之所以能诞生14年却依然历久弥新,最核心的原因就是其始终没有停止过探索的脚步,而是长期选择“顺势而为”,争取抓住每一次时代变化的红利,持续丰富着自身的IP内核。

顺着这一思路反观本次联动,无独有偶的是,这次与淘米网络达成合作的上美影,同样不是一个固步自封的老牌大厂,在早年间创作了《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《葫芦兄弟》等数百部经典动画后,上美影依然在熟悉的动画领域持续深耕,并在今年初推出了《中国奇谭》这一豆瓣评分8.8,火遍全网的动画。


或许也正是由于淘米网络和上美影高度契合的发展理念,《赛尔号》与《大闹天宫》也有着趋同的“情怀”特质,双方才能达成这一次成功的合作,过程中也折射出了《赛尔号》积极拥抱时代变化,希望主动尝试打造更独树一帜的“跨界联动”,旨在为玩家提供新颖游戏体验的同时,进一步推进自身IP品牌价值的破圈外延的决心与愿景。

结语

不论从哪个角度来看,《赛尔号》与上美影这一场成功的“跨界联动”,都将对各自未来的发展有着颇为深远的意义。

对《赛尔号》来说,本次“跨界联动”在宏观角度将帮助其完成IP影响力的拓维,同时在微观角度,优质联动内容赋予游戏的新鲜体验,不仅能带给现有玩家更多惊喜,达成促活、助留存的效果,还可以预见的是,《赛尔号》此番大概率还会吸引到不少老玩家回归,相信这些“老朋友”们,也将借此契机在《赛尔号》感受到新的快乐,陪伴《赛尔号》迈向下一个14年。

对上美影来说,本次联动不但能让《大闹天宫》再度“翻红”一把,还能吸引到更多游戏圈层用户提升对厂商本身,以及旗下更多动画作品的关注度。而更旺盛的用户需求与市场关注度,势必又将使《中国奇谭》这样的动画精品不易被埋没,国产动画赛道也有望因此迎来更好的发展。

在看来,《赛尔号》多年来积极革新、主动求变的精神,值得行业借鉴与学习,我们也希望此后能有更多经典国产IP能向《赛尔号》看齐,大胆乘着时代发展浪潮,探索出更多与众不同的内容表达方式,在未来重新焕发新的活力。

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